С появлением интернет-магазинов и ростом онлайн-продаж девелоперы и управляющие компании буквально хватаются за голову: посещаемость прежде популярных торговых центров неуклонно снижается. Чтобы сохранить лояльность аудитории, они идут на всевозможные ухищрения, ведь внушительного ассортимента и доступных цен большинству покупателей уже не хватает.
Однако, даже в условиях жесткой конкуренции между традиционным ритейлом и гипермаркетами в Сети по-прежнему остаются магазины, в которые выстраиваются очереди из туристов и местных жителей. В чем же секрет привлекательности этих объектов? Попробуем разобраться на примере десяти самых известных в мире флагманских магазинов и кафе.
Apple Store в Нью-Йорке
Продукция американской компании всего за несколько лет стала культовой. Айфоны, айпады и другая «яблочная» техника востребована в большинстве стран мира, а заветной коробочке с надкусанным фруктом искренне радуются как серьезные топ-менеджеры, так и первоклассники.
Создавая тренды, корпорация не стала довольствоваться стандартным зданием для своего флагманского магазина. Расположенный в Нью-Йорке Apple Store выглядит поистине необычно, напоминая, скорее, не торговую точку, а арт-объект. Именно поэтому футуристический стеклянный куб всегда остается в центре внимания гуляющих по Манхэттену. Сказать по правде, многие и приезжают сюда только для того, чтобы лично посетить эту достопримечательность. Кстати, если и вы решите заглянуть за оригинальной продукцией Apple или просто сделать селфи на фоне знаменитого магазина, можете приходить в любое время — Apple Store работает круглосуточно и ежедневно.
Samsung Opera House в Бангалоре
Главный конкурент Apple на рынке смартфонов — южнокорейский производитель Samsung также не ограничился обычными магазинами: его флагман в индийском Бангалоре действительно производит впечатление. Этот объект представители компании называют «крупнейшим в мире центром мобильной связи».
Свое название Samsung Opera House получил не просто так. Дело в том, что торговые площади и зоны обслуживания клиентов расположились в здании бывшего оперного театра. Этот шедевр архитектуры тщательно отремонтировали и приспособили для нужд производителя телефонов и планшетов. На площади, превышающей 3 тысячи квадратных метров, компания решила создать уникальное пространство, чтобы не просто вести продажу своей бытовой техники и электроники, а предлагать посетителям интересно проводить время.
В Samsung пояснили, что им удалось объединить стиль жизни и инновации, поэтому все переступившие порог флагманского магазина смогут получить здесь уникальный опыт. Наряду со всем известными товарами южнокорейского концерна здесь можно испытать возможности новых технологий. Например, при помощи стула WhiplashPulsar 4D каждый ощутит себя пилотом истребителя или почувствует себя ребенком, который впервые катается на американских горках.
Lego в Шанхае
Производитель конструкторов всегда был известен тем, что самым удивительным образом преображал пространства, в которых ему приходилось работать. Компания Lego существует уже более ста лет и на свой вековой юбилей преподнесла себе и своим многочисленным поклонникам приятный подарок — флагманский магазин в Шанхае.
Двухэтажное здание площадью около тысячи квадратных метров стало самым большим собственным объектом Lego. Китайский город был выбран для реализации проекта не случайно: именно рынок КНР производитель конструкторов считает наиболее перспективным с точки зрения дальнейшего развития.
Prada в Токио
Прямо из Китая перемещаемся в Японию, где работает флагманский магазин Prada. Модный бренд не захотел остаться незамеченным в Токио, поэтому выбрал весьма необычное архитектурное решение для своего флагманского магазина. Полностью прозрачный шестиугольник всегда привлекает внимание, позволяя не только любоваться отражением облаков в его многочисленных гранях, но и оценить ассортимент фешн-ритейлера.
Бутик, открытый в 2003 году, был создан по проекту архитекторов из Швейцарии, и многим кажется одним из самых красивых зданий мира. Стоит отметить, что открывая магазины столь необычного дизайна, компании часто ориентируются не на увеличение продаж, а на рекламу бренда. Можно с уверенностью сказать, что токийский «кристалл» справился со своей задачей на 100%.
Zara в Мадриде
Марки, работающие в более демократичном сегменте, также не отказывают себе в удовольствии обзавестись роскошными зданиями. Так, один из главных представителей семейства Inditex обустроился в строении площадью 6 тысяч квадратных метров в столице Испании.
Звание флагманского этот магазин получил, потому как стал самым большим домом Zara. До его открытия бренд вынужден был довольствоваться более скромным объектом на Пятой авеню в Нью-Йорке, но именно в родной для Inditex стране компания решила развернуться на полную мощь. Помимо расширенного ассортимента мадридский магазин радует посетителей высокими технологиями, включая «умные» примерочные и мобильные платежные услуги.
Uniqlo в Токио
Кому-то может показаться странным, что монобрендовый магазин занимает целых двенадцать этажей, но только не Uniqlo: именно такой объект принадлежит марке в Токио. Справедливости ради заметим, что не вся двенадцатиэтажка занята исключительно торговыми площадями. Для шопинга здесь пригодны всего лишь девять этажей.
Для размещения флагманского магазина японский бренд вполне предсказуемо выбрал столицу. Посещающие этот город туристы, да и местные жители, редко обходят стороной это монументальное сооружение. И хоть его дизайн по сравнению с другими участниками нашего топ-10 может показаться не столь изысканным, посетить этот магазин по возможности стоит. Хорошим поводом для визита станут более низкие цены на брендовые вещи, представленные здесь.
Nike в Нью-Йорке
Нескромными размерами отличается и флагман Nike в Нью-Йорке. Это шестиэтажное здание площадью более 5 тысяч квадратных метров — не просто магазин, а настоящий развлекательный комплекс. Попадая сюда впервые, вы сразу же оцените предлагаемые компанией возможности для насыщенного досуга спортсменов и просто приверженцев здорового образа жизни. Футбольное поле, баскетбольная площадка и виртуальная беговая дорожка — это лишь малая часть того, что доступно посетителям дома Nike в нью-йоркском Сохо.
Флагманский моностор интересен еще и тем, что активно использует инновационные разработки для ритейла, в частности, отслеживающие перемещение покупателей камеры, взаимодействующие со специальным приложением.
Что интересно, компания не планирует останавливаться на достигнутом, готовясь передать лавры главного магазина другой торговой точке. Новый флагман бренда — еще более современный — должен открыться уже в следующем году.
Burberry в Лондоне
Британский производитель одежды и парфюмерии класса люкс всегда отличался узнаваемым стилем. Поэтому и флагманский магазин компании в Лондоне оформлен отнюдь не в угоду трендам.
Расположенное на Regent Street здание, которое было полностью реконструировано для нужд Burberry, интересно не только внешним обликом. Каждое помещение этого дома моды получило уникальный дизайн, напоминающий посетителям о славном прошлом бренда.
Экстерьер флагманского магазина также привлекает внимание, не оставляя равнодушными даже тех, кто пока может накопить лишь на одну пуговицу от костюма Burberry. Около этого здания хочется остановиться и уж если не зайти за обновками, то хотя бы сделать пару фотографий на память.
McDonald’s в Чикаго
Футуристический объект в Чикаго мало кто заподозрил бы в принадлежности к всемирно известной сети ресторанов быстрого питания. Выдает McDonald’s только задорная желтая буква «M», глядя на которую мысли о сочных бургерах и хрустящей картошке фри появляются даже у закоренелых поклонников ЗОЖа и веганов.
Такое архитектурное решение стало для компании не совсем обычным. Новая концепция заведения была представлена только в этом году. Флагманскому ресторану уже выразили свои симпатии многочисленные критики от архитектуры, сравнивая даже со знаменитым Apple Store в Нью-Йорке.
Назвать этот объект McDonald’s «кафешкой» или очередной точкой общепита, не повернется язык даже у самых суровых скептиков. Отправляясь туда даже просто выпить газировки, каждый почувствует себя в ресторане премиум-класса. Вишенкой на торте в этом флагмане станут многочисленные сервисы для ценителей инноваций, включая уже любимые многими терминалы для самостоятельного заказа.
Starbucks в Милане
Подкрепившись в Чикаго, завершим нашу экскурсию чашечкой кофе в Милане. Ведь именно здесь базируется самая большая кофейня сети Starbucks.
Флагман располагается в историческом строении, чтобы услаждать не только вкусовые рецепторы гостей, но и радовать их глаз. StarbucksReserveRoastery — это не просто кофейня. Здесь вам нальют латте, смешают авторский коктейль, угостят собственной выпечкой и побалуют мороженым. Разумеется, вам приготовят завтрак и даже поделятся секретами самого вкусного кофе.
Посетители одной из самых красивых кофеен не только в Италии, но и в мире, не останутся равнодушными к удивительной атмосфере заведения. Несмотря на то, что вы пьете эспрессо в старинном здании почты, в самом кафе вы будете как никогда близки к современным технологиям, пользуясь возможностями дополненной реальности. С помощью мобильного приложения вы узнаете много интересного о сортах любимого напитка, возможностях его приготовления и даже об истории Starbucks.
