Развиваться сразу в нескольких городах-миллионниках со своим новым брендом Lovisa решила компания «Дива» (сеть магазинов бижутерии Diva). После запуска в начале лета первых двух магазинов биджутерии Lovisa в Москве ритейлер намеревается представить бренд в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге. Ближайшее открытие состоится 22 июля в петербургском ТЦ «Сенная».
По словам Ивана Тутунова, директора по развитию ООО «Дива», компания изначально планировала открыть магазины в городах-миллионниках. "Плюс тут еще вопрос наличия свободных помещений, - комментирует специалист. - По факту получилось, что запустить Lovisa сразу в нескольких городах России целесообразнее".
Средняя площадь магазинов — 35-45 кв.м. Инвестиции в запуск одного объекта не сообщаются. В одной Lovisa в среднем представлено 16 коллекций по 60-120 единиц товара. Основная линейка товара Lovisa едина для всех магазинов сети. Ее общая концепция – fast-fashion, дизайн разрабатывается в Лондоне.
По сообщению компании, до конца 2012 г. планируется запустить еще 28 магазинов бренда. С некоторыми арендодателями, владельцами ТЦ, уже подписаны договоры. Кроме того, у «Дивы» также открыто концессионное направление Lovisa в Европе.
О выводе на российский рынок компанией «Дива» нового бренда бижутерии и аксессуаров Retailer.RU сообщал в конце весны этого года. В отличие от работающей в России с 2006 г. торговой марки Diva, целевая аудитория Lovisa — не девочки-подростки и студентки, а, как говорят в «Диве», «платежеспособные представительницы женского пола в возрасте от 25 до 35 лет, следящие за модой». Средняя цена украшения - 499 руб.
Сам бренд Lovisa присутствует на рынке бижутерии с 2010 г., именно тогда в Австралии открылся его первый магазин. В 2011 г. появились объекты сети в Новой Зеландии. Сейчас в общей сложности работают 64 магазина. Свободная ниша в данном сегменте и популярность магазинов Lovisa в Австралии стали главными причинами выхода нового бренда на российский рынок.
Развитием сети Lovisa в России займется ООО «Дива», местное представительство компании DCK Concessions, управляющей в 12 странах 500 собственными магазинами Diva, 228 из которых работают в России. Бижутерия DCK Concessions также представлена в магазинах-партнерах, среди которых Top Shop, Wallis, Castro, Jennyfer, Miss Selfridge и Dorothy Perkins.
Источник:
