Формулу эффективной рекламы новостроек составили для девелоперов в Нижнем Новгороде. Практическими рекомендациями, как запомниться покупателю, с корреспондентом GIPERNN.RU поделиласьТатьяна Чеснокова, ведущий эксперт по работе с застройщиками компании ПРАЙМ — одного из крупнейших операторов наружной рекламы в городе.
Рекламная кампания — это марафон, который должен стартовать задолго до начала строительства, отметила наша собеседница. По словам эксперта, на конкурентном рынке реклама, появившаяся на самом раннем этапе, позволяет девелоперу понять, какое предложение работает лучше, и при необходимости скорректировать цены или планировки.
По мере строительства задачи будут меняться. Если в самом начале мы говорим: «Смотрите, мы строим, вот цена», — то на этапе завершения посыл меняется на: «Дом готов, вот ключи», — подчеркнула Татьяна Чеснокова.
Если бюджет компании ограничен, главный совет клиенту — не «размазывать» конструкции тонким слоем по всему городу. Лучше взять три поверхности в одном наиболее подходящем месте, с большим трафиком и показателями, чем пять — в рандомных локациях и не попасть в цель, уверена Татьяна Чеснокова.
Также важен качественный креатив с «крючком» на макете. Наружную рекламу обязательно нужно связать с рекламой интернете, чтобы они работали в комплексе: когда наружка «подогревает» трафик, продвижение в поисковых сервисах и социальных сетях стоит дешевле и действует точнее, говорит эксперт.
В условиях высокой конкуренции побеждает не тот, кто кричит громче всех, а тот, кто оказывается на виду в нужный момент. Ну и, конечно, наилучших результатов проще всего достигнуть вместе с профессионалами! — заключила Татьяна Чеснокова.
Подробнее о том, какие форматы наружной рекламы сегодня работают наиболее эффективно, а какие — бесследно уходят в прошлое, читайте в нашем интервью с экспертом ПРАЙМ.
Напомним, в 2026 году оператор наружной рекламы поддержал архитектурно-строительную премию «Искусство строить» (18+), которую традиционно проводит ДОМОСТРОЙНН.РУ. Генеральным партнером мероприятия выступает ГК «Кронверк», титульным — ГК «Три сезона». Вручение премии состоится 13 ноября на Нижегородской ярмарке.
